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辽宁将为木门窗业打造最良好的市场效益

中国首届木质门窗高峰论坛系列报道

    祖树武：

    各位领导、各位来宾、媒体界的朋友们，大家下午好！

    非常高兴参加首届木质门窗高峰论坛。辽宁省家具协会有9个分支机构，地板、橱柜、楼梯等都在这里面，门业委会是其中一个。今天参加首届木质门窗高峰论坛，受益匪浅。作为行业协会来说，我们跟林产工业协会接触很多，收益也得到了很多。

    我结合我们协会的工作谈一下关于市场规范和品牌建设的想法。开会之前我在想，行业有一个大背景，市场规范和品牌建设是两个翅膀。市场规范了，企业正常生存和发展才会有保证。如果不规范，好的不好，坏的不坏，这就糟糕了。规范是我们行业发展提升综合指标的一个体现。

辽宁省家具协会的会长祖树武先生

    我很赞成闼闼老总讲的，品牌不仅仅是一个产品，不是一个企业的体现，而是一个行业整体形象的体现。市场规范也好，品牌建设也好，它要做好了，这一个行业会更加健康稳步的发展，怎么样做得好。林产工业协会成立三年了？我们有一些事情跟他们请示和沟通。

    要做得好，要发挥两个积极性，做好三个要点的工作。

    两个积极性：各级协会的作用，行业都有自己的组织，每一个企业单个再大也是一个点，行业整个发展才是我们的目的和方向。

    再有，骨干企业的龙头作用，你们的作用很关键。

    三个要点：

    1、行业应该自律。除了外部对我们自己的法律法规制约之外，我们从自身增强内因、外因。达到了目标，整个行业会健康发展。06年3月15号，欧典地板出事了，大家总觉得地板有事，那么好的品牌是假的，很多东西都是假的。在沈阳，当月地板的销量下降了30%，都去买瓷砖了。这一个时候，协会做了很多工作，一方面检讨我们不足，用10个方面来检查我们的工作。在做门的过程当中，我们把它延续下来了。06年查了几次地板，07年也查了门、橱柜等等。经过半年时间的整顿，给我们发了一个门的合格证。检查的项目一共有10个项目，看他们营业执照、广告用语等是不是规范。如果龙头企业参与了，这样的效果会更好。大家把行业自律工作做得红红火火，那一些不法企业就没有藏身之地了。

2、要制作行业标准。林产工业协会在探讨木质门的标准，以前出台了一些还不太完善，下一步要深化。从根上来解决问题。企业家拿出搞经营的精力来投入到这一个事情里面来，为标准出一份力。我们马上要完善一下，希望得到企业家和专家的建议，把它变得更加完善。大家买木板，都看指南，已经成为了广告用语，大家都强调这一个东西。像很多企业在这里面一起来参与我们的事情，把这一个事情做得很好。随着规范的扩展，消费者、行业认可了，我们就有法可依。

    3、打造品牌。这一个品牌建设有综合性指标，但是很多企业往往宣传自己产品，为了把产品做得好，千方百计拿到一些证，花一些钱买一些证。行业协会在培育品牌过程当中，大家要重视。

    就辽宁地区来说，能够受到行业自律，是行业的代表，通过这一些品牌的出现，辽宁市场更加规范，带动其他企业让他学习，这不仅仅是企业产品的品牌，还会达到效果。

    如果这三点做到了，我们工作会做得更好一些。

    到辽宁地区去，找我们的协会，我们用我们刊物为大家宣传，我们用全部精力为你们服务。协会是大家的家，用我们热情让你们在辽宁地区得到最大的效益。

    谢谢大家！

    主持人：非常感谢祖会长给我们提供了信息。

    我给大家分享一个我的感受。祖会长说做木地板行业宣传的时候，说自己产品是达标的。做宣传的时候，把这一个作为市场卖点。卖到最后，消费者的感受是家庭装修之后甲醛超标，罪魁祸首是木地板。家庭装修了之后，甲醛最大来源不是木地板而是涂料和家具。地木板里面有甲醛，占有比重非常小。消费者天天听厂家做的广告，没有甲醛、是达标的。这给消费者有了一个误导。木门行业做市场的时候，我们怎么样宣传我们产品和品牌，这是值得借鉴和思考的。

    听完了北方的信息，接下来有请西部成都千方木业有限公司董事长骆正仁来分享感想和感言。

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